El aceite de oliva extra virgen CONVENCIONAL se encuentra en la situación de “perro” debido a que se encuentra en un mercado maduro y tiene una cuota de mercado baja. Se debe mantener esta unidad porque es una unidad rentable pese a su bajo crecimiento. Como estrategia a seguir se aconseja la de Atrincheramiento en el mercado español.
El aceite de oliva extra virgen ECOLÓGICO se encuentra en la situación de “signo de interrogación” por lo que se aconseja invertir en este producto para alcanzar una situación de estrella por medio de la DIFERENCIACIÓN de producto. (Aceite de oliva extra virgen ecológico con un valor agregado. Ej de tipo gourmet)
A continuación la situación de la empresa después del proyecto:
El aceite de oliva ECOLÓGICO se convierte en una estrella gracias a la diferenciación de producto y posicionamiento en el mercado francés. El aceite de oliva CONVENCIONAL se mantiene debido a que aún es rentable pero no se apuesta ni se invierte en ésta unidad para la exportación.
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